Diseño para móviles

Diseño para móviles

Ver más presentaciones de Mónica Nanjarí.

Reescribiendo La Nación

La Nación

View more presentationes de Diplomado2.

¿Dónde está el rey león?

El ejercicio de titular es uno de los más difíciles para cualquier periodista. Por algo esta responsabilidad recae en los editores, que por lo general, piensan sólo en títulos. Por eso, cuándo un mal título llega a la portada de un diario no deja de encender las sirenas de quienes trabajan con las palabras.

Después de buscar un buen ejemplo di con Hakuna Matata, el título que adornó la portada de Las Últimas Noticias el 11 de junio, un día después de que la selección chilena le ganara a Bolivia.
Para quienes hayan visto la película de Disney, "El rey león", la asociación es directa. Hakuna matata era el lema de uno de los personajes, pero no tiene ninguna relación directa con el triunfo de Chile, ni menos con la foto de Alexis Sánchez celebrando un gol con el gesto que hizo famoso a Marcelo Salas.

Aunque la única relación que podría existir entre el título, la noticia y la foto podría haber sido el hecho de que con ese triunfo la selección queda más cerca del mundial en Sudafrica y que la película de dibujos animados se desarrolla en un lugar selvático. El problema es que El rey león ni siquiera está ambientada en Sudáfrica, sino que en Tanzania, y para quienes no hayan visto la película leer esas crípticas palabras no se entienden de ninguna forma. En consecuencia, es un pésimo título. Para mi gusto habría quedado mejor y más directo poner en la portada Matador que es el apodo de Salas y la referencia directa al gesto que hace Alexis y que le dio el triunfo a Chile.

Crear

Sin desmerecer el resto de los pétalos de la margarita, y como hay que elegir sólo uno, creo que el más importante es la etapa de crear. Esto porque generar nuevos tipos de contenidos y que estos tengan excelente calidad es primordial para posicionar el sitio en el grupo de usuarios escogido. Finalmente serán ellos quienes premien con sus visitas y valoren lo que se les muestra por medio de la pantalla. Además, es en esta área dónde se inicia la parte práctica del uso de las palabras claves que le darán un lugar en los buscadores al sitio web, y se determinaran el resto de las herramientas visuales que se relacionaran y también entregaran los contenidos relacionados.

Y al final... una firma

De entrada, debería estar la foto de Marco con la lengua afuera, es la foto que mejor lo identifica y representa lo que quiere vender como candidato. Al fin y al cabo con su porcentaje en la CEP igual le saca la lengua a sus posibles contendores, incluso, echando a volar la imaginación, puede simbolizar la invitación que hace este diputado para que la gente se incentive con su propuesta de firmar por él, por último para sacar la lengua con más propiedad. La imagen está, pero el problema es que aparece al final del sitio y en blanco y negro, por lo tanto no se le saca partido.

Después debería existir un video destacado que exprese claramente y paso a paso lo que hay que hacer, tal como aparece detallado el trámite en palabras, pero en imágenes y voz. Para eso usaría a un joven común y corriente que represente en forma gráfica lo que espera el diputado que yo haga, idealmente de manera graciosa, aunque sé que es difícil. Junto a esto debería estar el botón que me abra un mapa detallado e interactivo (que tenga un monito que se mueva de notaría a notaría, por ejemplo), además de una lista de direcciones de las distintas notarías de la capital

Ahora, para lograr convencerme tiene que haber una galería de videos, fotos o links, que me lleven a sus propuestas más innovadoras, a sus frases más celebres, que me entusiasmen con la idea de firmar para que sólo exista una alternativa diferente en la papeleta del voto, y para saber más o menos quién es este tipo que dice "Chile cambió". Eso si, sin abusar demasiado de la anécdota y ojala evitando el video que lanzó en youtube que francamente es un asco.

Y cómo el sitio no tiene nada de esto, sino que sólo texto, todo es posible.

Una margarita

Una margarita

Sea como sea, creo que de la lista de elementos propuestos por el método Margarita en la etapa de definición de contenido, la determinación de una línea editorial y política comercial me parecen las más elementales y trascendentes a la hora de realizar un proyecto digital.

Sin una visión clara de los ingredientes antes mencionados creo que todos los pasos que se emprendan a continuación pueden apuntar a otro frente, entuerto que a la larga terminaría por auto destruir el sitio.

La línea editorial marca la pauta de lo que se hará, es lo que mejor establece el objetivo de cualquier idea o proyecto, incluso fuera del área digital. Entrega el punto de vista con que se mirará y abordará un tema particular, y la que deberá mantenerse y resucitar cotidianamente para no perder de vista el objetivo.

Lo mismo pasa con la política comercial, pero con la salvedad de que este elemento tendrá que ceñirse a ciertas pautas de la editorial, y después de eso trazar las líneas más profundas de lo que será la parte mercantil.